Streaming auf der Überholspur

Heute nutzen immer mehr Menschen Streaming-Services, um ihre Lieblingsmusik im Auto wiederzugeben. Dadurch gewöhnen sie sich auch beim Fahren zunehmend an personalisiertere Hörerlebnisse. Musik-Streaming-Services machen in Deutschland bereits 73% der Online-Audio-Nutzung im Auto aus. Bei jungen Menschen zwischen 14 und 29 Jahren haben Musik-Streaming-Services das klassische Radio im Auto bereits überholt.⁽¹⁾ Die Branche verändert sich, und wir von Spotify stellen sicher, dass unser Angebot weiterhin überall dort zugänglich ist, wo Menschen Musik hören möchten. Denn Tatsache ist: Mittlerweile streamen 34% aller Spotify Nutzer ihre Inhalte im Auto.⁽²⁾

Diese Veränderung des Kundenverhaltens bietet Advertisern die einzigartige Gelegenheit, ihre Zielgruppe in neuen Kontexten zu erreichen. Spotifys zu 100% angemeldete Nutzer und umfassende First-Party-Daten ermöglichen es Marken, Hörer mittels Audio Ads direkt im Auto anzusprechen und ihre Botschaft später auf anderen Geräten (z. B. Mobile und Desktop) mit unterschiedlichen Audio-, Video- und Display-Formaten zu wiederholen. Darüber hinaus können sie ihre Ads an die momentane Situation des Hörers anpassen: Pendler erhalten morgens beispielsweise positive Botschaften für einen guten Start in den Tag, oder die Musik in der Ad wird dank Genre-Targeting in Echtzeit auf die Musikrichtung abgestimmt, die ein Nutzer gerade hört.

Auch Läden und Restaurants können vom vermehrten Streaming unterwegs profitieren, indem sie In-Car Audio Ads in Zusammenarbeit mit Spotify in relevanten Städten oder Regionen ausspielen. Dank der tiefgehenden Insights in das Streaming-Verhalten unserer Nutzer auf verschiedenen Geräten haben Marken außerdem die Möglichkeit, In-Car-Hörer im Laufe des Tages erneut anzusprechen. Ein Beispiel: Ein deutscher Mobilfunkanbieter nutzte In-Car Targeting, um Hörer im Auto mit einer Audio-Botschaft zu einem mobilen Datentarif zu erreichen. Zusätzlich zum In-Car Targeting nutzte das Unternehmen unser Playlist Targeting, um Nutzer zu erreichen, die gerade Reise- oder Commute-Playlists hörten. So entstand eine intelligente Multimedia-Kampagne, die Menschen im richtigen Kontext für das beworbene Produkt erreichte. Durch diese Targeting-Strategie stieg die Relevanz der Anzeigen um 70% im Vergleich zum Benchmark der Branche. Außerdem sagten 38% der Nutzer, dass die Anzeigen einen positiven Brand Impact hatten und 36% gaben an, dass die Kampagne ihr Interesse an dem Unternehmen gesteigert hat.⁽³⁾ Der Vorteil all dieser Veränderungen ist, dass Nutzer ihr Musikerlebnis im Auto rapide verbessern. Durch die Zusammenarbeit mit Spotify und die Verwendung der raffinierten Tools, die Marketer bei digitalen In-Car-Medien erwarten, können Marken einzigartige Botschaften für ihre mobilen Zielgruppen schaffen und diese beim Streamen auf anderen Geräten vertiefen.